上海的奥特莱斯

  • 时间:2015-10-08 12:01 编辑: 来源: 阅读:1031
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摘要:奥特莱斯(Outlets)又称“品牌直销购物中心”,指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心。“奥特莱斯”是英文OUTLETS的中文直译。其英文原意是“出口、出路、排出口”的意思,在零售商业中专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心,因此也被称为“品牌直销购物中心”。

奥特莱斯(Outlets)最早诞生于美国,迄今已有近一百年的历史。Outlets最早就是“工厂直销店”,专门处理工厂尾货。后来逐渐汇集,慢慢形成类似Shopping Mall的大型Outlets购物中心,并逐渐发展成为一个独立零售业态。虽然Factory Outlet这种业态在美国已有100年的历史,但真正有规模的发展是从1970年左右开始的。

1970年-1987年:一些大型服装工厂和日用品加工企业利用工厂的仓库销售订单尾货开始在他们的仓库建立起Outlet Store,基本上是一家工厂一个Outlet Store,所集商品既是优质品牌又价格低廉,所以吸引了大批顾客。

 1988年-1996年:Factory Outlet开始繁荣起来并有大的发展,去工厂直销店购买商品的顾客越来越多,因此,很多工厂就把直销店集中在一起开设,这时的购物中心一般都是真正的“工厂直销”, 虽然以名牌和低价吸引顾客,但没有形成规模销售。而且离城市较远,一般在60-80英里(100-150公里)左右,开车要一个多小时。

1997年-2001年:进入二十世纪七十年代,Outlets业态在美国呈现快速发展的势头,截止1996年,美国境内已经建立了300多家奥特莱斯购物中心,并且有了奥特莱斯开发商的加入,这种营销形态发生了实质性的变化。首先是供货商从过去单一的商品工厂发展为商品工厂、品牌所有者、品牌代理商、品牌批发商乃至大型百货商店共同参与的专门供货渠道。其次是功能更加齐全,休闲购物一体化。最后是开始讲究购物环境并向城市靠近。因此这种直销中心渐渐发展成为大型或超大型购物中心。特别是近两年,销售额屡创新高。据美国的统计数字显示,全美有275个大型奥特莱斯中心,销售增长率逐年大幅递增。目前,在美国、欧洲、日本甚至东南亚国家,均已出现这种业态并蓬勃发展。

OUTLETS吸引顾客有三样法宝:

1、驰名世界的品牌——荟萃世界著名或知名品牌,品牌纯正,质量上乘;

2、难以想象的低价——一般以低至1-6折的价格销售,物美价廉,消费者趋之若鹜;

3、方便舒适的氛围——远离市区,交通方便,货场简洁、舒适。

在上海

(1)上海青浦奥特莱斯由上海百联集团于2006年创办,位于青浦区,采用别墅式建筑,目前有品牌商家130多家。

(2)上海美兰湖奥特莱斯于2009年初在上海宝山区美兰湖成立。目前还在进一步扩大之中。

(3)奥特莱斯商城是定位于销售品牌服装服饰折扣货品的B2C网络商城,倡导“品牌+折扣+网络”的网购新模式,汇聚了众多国际国内知名的男装、女装、箱包、配饰、运动、家纺等品牌,致力于为消费者提供更具性价比的产品。

随着WTO国际一体化市场竞争日渐激烈,公司不断研究,探索寻求新的宏伟的发展途径,制定了相应的经营发展策略。进一步优化管理体质结构,吸收先进的管理方法和先进的生产技术,建立一整套健全、科学、规范、高效管理机制,全面为服饰专卖,奠定良好的基础。

领航人生是奥特莱斯品牌的一贯宗旨。“领”是一种实力,一种信念,更是对自身的激励和鞭策;“航”是品牌文化和产品风格的休闲取向,海洋的季节每年不停地向陆地送来清新的空气;“人生”代表着品牌信仰的高度。海纳百川,有容乃大,奥特莱斯品牌诚邀四海内有志之士,携手并进,共谋发展,共创双赢!



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